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中国办公家具行业的特色 住宅产业化带来商机
发布时间:2017/05/21

做了10年的办公家具,今天和大家来谈谈目前中国办公家具的特色。办公家具厂多处于行业的源头,其实准确的来说。木材厂家才是制造企业的源头。认为办公家具包括桌子和椅子是指在办公室或家庭里使用的工作的家具。英文名称:Office Furniture 办公家具的简单组成部分分为坐的部分-办公椅,用的部分文件柜及办公桌组成。

10年来,中国办公家具行业经历了第一个高速发展期,以量的扩张为主,初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系,产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。在未来5到10年,在国际家具产业转移的大背景下,中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张,而是在质的提高。

进入21世纪后,中国政府就已经提出加快城市化和小城镇化建设步伐,全面繁荣农村经济,加快城镇化进程,以便进一步拉动消费市场,扩大消费领域。国家的这一举措,必将进一步促进中国的住宅建设,因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要,提出了住宅产业化,这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展,住宅作为一种商品进入市场,为各类家具和配套产品提供了发展空间。中国家具行业蕴藏着巨大的市场潜力。


沃盛办公:欧洲家具业制造业 开始向东欧和中国地区来转
发布时间:2017/05/21

欧洲是全球家具工业的中心。目前,欧盟27国家具总产值993亿欧元(市场规模1400亿美元),雇员100万人。欧洲家具产量和消费量都占到全球家具总产量和总消费量的40%左右。欧洲许多国家在国际家具贸易中扮演了重要的角色。位于十大家具出口国的有4个国家:意大利、德国、法国和丹麦;位于十大家具进口国的有7个国家:德国、法国、英国、比利时、荷兰、瑞典和奥地利。

当今,在全球经济一体化的过程中,欧洲家具发生着前所未有的变革。亚洲尤其是中国家具业的崛起,冲击世界家具业。欧洲家具企业建厂历史悠久,产业老化,不适应当今激烈的市场竞争环境,许多国家的家具业萎缩,有的向外转移,有的不再从事家具业,有的破产倒闭。近10年来,欧洲家具业变化较大的有以下几方面:家具制造业向东欧和中国转移欧洲家具生产大国,如德国、意大利、法国、英国等国因劳动价格高昂(劳动力成本占总成本的30%),企业纷纷向东欧的波兰、匈牙利、捷克、罗马尼亚等国家转移,波兰、罗马尼亚工人每小时仅0.4欧元的工资,仅是德国的十分之一。

上述国家除了向东欧转移外,它们都在中国建立了合资或独资企业。尤其是意大利,在中国建立了许多大型家具企业。意大利第一、第二、第三大沙发制造商在中国都建立了工厂。其中第二大沙发制造商德利洛公司,在广东拥有35万平方米的厂房和5500名员工,并打出了“意大利的质量,中国的价格,美国的市场”口号。2006年,该公司中国部分出口达5亿美元。

欧洲第二大企业、法国最大家具企业卡瓦尔集团与顺德区建立合资企业,3年后年销售10亿元人民币。

英国瑞时投资集团,总部设在伦敦,亚洲区管理中心设在中国宁波,在浙江有两大生产基地,总投资20亿元人民币,厂区面积30万平方米,年产厨房家具20万套以上。

市场份额逐年减少中国和东南亚家具业的崛起,导致欧盟家具制造业逐渐失去美国和日本的市场份额。中国在欧洲家具进口市场的份额由1999年的6%猛增到2004年的48%,中国家具在国际市场上主要抢了意大利的份额。举椅子一例,意大利弗留利椅子三角区,集聚了千多家椅子生产企业,年产量曾经达到4000万把。当时全世界每3把椅子中就有1把是意大利产品。为此,意大利人骄傲了半个世纪。如今,在中国椅子的冲击下,它的繁荣已荣光不再。弗留利的家具企业减少了25%,从1200家萎缩到900家,产量也锐减了30%,从20亿欧元跌到14亿欧元。美国《时代》周刊惊呼,安吉抢了意大利世界“椅王”之位。2003年,中国取代加拿大、意大利成为向美国出口的最大卖家。2004年,中国替代了原先意大利对日本出口的“霸王”地位。2005年中国抢了意大利出口第一的宝座。2006年中国取代意大利成为法国最大的供应商。同年,在美国市场,意大利传统的软垫家具优势地位被中国取代。2006年意大利出口美国的软体沙发比上年减少了1/3,椅子减少了1/4,出口值比越南还低,仅为9.948亿美元。意大利已被越南挤到第5位,出口下降21.4%。

1992年~2006年的14年间,美国从亚太地区进口的份额从45%增加到69%。欧洲在这14年间,从过去占美国总进口的20%,现在已下滑到9%,失去了11%的份额。

从亚洲进口量不断攀升欧洲家具第一、第二大国的意大利、德国家具业的滑坡和出口停滞萎缩,不得不大量进口。据资料显示,欧洲15国近10年来,家具进口比例一年比一年攀高。1995年占6%,1998年占9%,2001年占13%,2003年占15%,2007年占20%。目前,欧洲正有数以千计的独立零售商(意大利有1800家,德国3000家)都想直接从亚洲进口家具。因为销售利润相当可观,回到本国销售价格增加3-4倍。中国家具出口欧洲国家占出口总额的20%以上。英国已成为中国出口排名第二位的国家,出口值达15.15亿美元,德国8.75亿美元。中国对欧盟国家的出口也相对集中在英、德、法、荷、西、意、比利时,以上7个国家占到我对欧盟全部出口的80%以上。

欧洲高端家具抢摊中国市场欧洲失去了美国和日本的一部分市场份额,反过来,欧洲以高端品牌抢占中国市场。中国的中产阶级迅速崛起。这些富豪住的是别墅,消费追求名牌,需要高档家具配套。中国的一线城市,北京、上海、广州、深圳等到处都有来自意大利、西班牙、法国、英国、德国的顶级品牌家具,产品大多价格不菲。欧洲约有200多个品牌进入中国市场。其中顶尖品牌有西班牙王室、法国总统“御用”家具、意大利宫廷、英国皇室等等。欧洲“百年老店”品牌有近20家。

欧洲高端家具不仅在中国一线城市有市场,二线城市销路也看好。2008年3月中国(宁波)精品家具展,意大利、西班牙原装进口家具馆4天展期成交3500万元。现场一款标价75万、曾经获得2007年米兰家具展金奖的莲花型餐桌开展后半小时就售出一套。

欧洲的弱势与优势欧洲的弱势在于原材料供应不足,行业结构分散,很多都是小公司,劳动力成本很高,人口老化,技术工缺乏,专利和知识产权常被抄袭,没有受到很好的保护等等。

欧洲的优势在于人均家具消费高,欧洲发达国家人均家具消费额达到239美元(世界平均水平仅为65美元)。欧盟27国加上挪威、瑞士和北美,拥有全球20%的人口,但消费了全球68%的家具。

德国《家具市场》杂志主编说,欧盟有27个成员国,有着巨大的市场潜力。他建议,中国企业进入欧洲市场最好方式是在欧洲,尤其是德国(这是欧洲最大的市场)寻找合作伙伴,由本国人拓展市场,会更为有效直接。

沃盛办公:办公家具市场逐渐崛起 专业体验卖场亮点突出
发布时间:2017/05/21

回顾办公家具营销发展历程,纵观全国家具专卖模式,家具销售经历了从无营销到有营销,从无专卖店到有专卖店,从小店铺到大商场,从局部地区到遍布全国,从低档家具到高档家具,从家具产品到办公用品,从一级市场到三级市场,从单一产品到系列产品,从抓品质到重品牌,从品牌塑造到文化传播等一个个蜕变的过程。目前家具卖场有怎样的变化,是否能打开新的篇章,找到新的出路?

体验式专业卖场渐成主流

大多数的家具卖场并没有将办公家具包括进来,即使有也没有作为重点推广,而类似顺联家具城·北区的办公环境展示体验mall这种大型专业办公家具卖场也是硕果仅存。纵观各片区办公家具卖场的环境,消费者不难发现,传统的大排档式布局已经越来越少了,取而代之的是精心装修、现代化、功能化的办公室布局。记者观察到,目前家具卖场环境渐渐演变成体验式情境展厅,卖场环境越来越重视消费者的感受,更强调舒适与体验,便捷购物。

主题情景式体验真实生动

主题体验式展厅的特点在于,它结合众多商品的优势,模拟出真实的办公环境。这种销售模式更好地体现办公家具的搭配、运用和摆设,是一种直观的消费模式,容易引起消费者的消费欲望,有利于消费者进行选择。每个区域都有相应的主题,按风格分简约风、欧洲风、田园风、时尚风、经典风等;按职位级别分总裁办公室、经理办公室、职员办公室;按部门职能分财务室、前台、屏风、会议室、宴会室、休息室等场景,模拟相应的办公模式摆放不同的办公用具组合,突出品牌的优势产品,风格独特,办公现场的格调及布局也一目了然。

解决方案体验在即

办公环境的优化解决方案对于消费者而言一直都是可遇不可求,而主题情境体验式专业办公家具卖场的出现俨然解决了消费者的难题,专业的办公家具卖场设置有充分结合空间规划、装饰配饰、色彩美学、灯光应用、甚至玄学的理论等,在宽阔的办公家具领域,以主题打造的办公室“样板房”,给消费者多种参考模板,实现整个“空间、家具与人”三者之间的和谐和统一,此新鲜特别的展示模式,让消费者对办公环境有了更清晰的概念,帮助消费者轻松选购。体验式办公家具卖场可以说是家具行业一大历史性转变,是不可逆转的消费趋势。

由于主题情境体验式卖场模式的众多优点符合现代人的工作生活所需,现已成为众多办公家具卖场的发展趋势之一,办公家具与办公环境专业人士认为,未来办公家具卖场将趋向于智能化、现代化、体验化,可以身临其境体验成型后的办公室。主题情境体验式专业办公家具卖场将让客户有一种全新的体验和感受,让原本非常烦闷枯燥的办公家具采购变成一件非常舒心惬意的享受。


沃盛办公:看展归来,关于家具设计流行趋势的三大猜想
发布时间:2017/05/21

现代都市生活让人们对家居环境的要求已经不仅仅是舒适、温馨、实用,更多的是对美好家居生活的向往、对高质量家居品位的追求。家具设计已经不仅仅是一种生活实用主义或空间的美化,更是人们生活心态与生活品质追求的反映。

2011年9月7日,第28届广州(国际)家具博览会开幕当天,搜房家居网联合业内精英设计师一起观展寻宝、开坛点评,以更专业的眼光挑选家具流行产品、更动感的方式融入展会现场,以及更直观的姿态体验家具设计流行趋势!设计师们在论坛上畅所欲言,分享了在广州家具展上的逛展心得,对今年家具设计流行趋势作出了独到的预测。

 近两年,家居装修的风尚标已由厨卫转到家具,这也直接造就了一个新的时尚宠儿——简约家具。它标准化板材的组件、灵活的个性化需求设计以及可自由组合的方便性,满足了现代居家生活的需要。

以往简单的平板加隔条的设计已经过时,强调立体感和品牌风格的木质纹理将会大行其道。 家具本身是以平面吸引消费者眼球的,如果通过木质纹理使其富有立体感,将更加生动耐看,而这种效果主要通过不同材质的巧妙组合来实现。

设计的简约化是此次广州国际家具博览会传递出的一个流行趋势,当然,这种简约并不是空洞的简单,而是设计感强烈的简洁。星艺装饰网络营销主管张唐君认为,现在风格的界限越来越模糊,对于年龄阶层分欧式、中式,现在是简欧、简中,还有很多业主不知道自己到底喜欢什么样的风格,他又喜欢中式,他又喜欢欧式。这时候就需要设计师在旁指导,而设计师又分两种,第一种是实现了业主的爱好。第二,发掘业主的爱好。所以这个行业的设计师作用越来越大。有的业主不知道自己喜欢什么风格,所以这就要靠设计师帮助他给自己一个定位。

当中国家具流行趋势真正具有影响力的时候,你会发现,这个产业将和现在我们身处的现状截然不同。我们身处怎样的流行现状呢?这是一个不能没有流行的产业,设计师们都想制造流行,消费者们都想成为流行的榜样,人人都忙着流行,新品牌诞生,新产品上市,翻看杂志,逛家居商场,喜欢了,购买了,用旧了,换掉了……在过去10年家具的记录簿上,各种各样的产品上市依然在业内演得轰轰烈烈。

日常生活中,人们开始拒绝塑料餐具,多走路少开车,多做户外活动。家居行业中,家具建材企业将低碳环保绿色纳入了经营之道,装修公司也力推低碳环保的居家理念。在2011年里,人们将更多地关注低碳与环保的理念。低碳依然会是2011年家具行业的发展趋势,无论是家具建材企业,还是家装公司,低碳的理念必须要渗透到生产、销售、售后的每一个环节,甚至是每一个细节中,才能在2011年家居战场中获得生存的机会。


沃盛办公:展会沙发流行趋势解读
发布时间:2017/05/21

外行的人可能会看得眼花缭乱,内行的人则觉得要掌握家具新潮流也不难。以展出的沙发为例,无非就是从造型、金属件、色彩、面料、功能等几大元素入手,稍加琢磨,总能看出些门道来。

造型——出口产品趋向简洁,内销产品偏爱复杂

在参加过今春意大利米兰家具展和今秋德国科隆家具展的顾家家居沙发设计师冯元峰看来,国际和国内的家具,在造型方面的流行差异比较明显。国际上知名的这两大家具展,很少看到这两年在国内颇为流行、工艺复杂的新古典家具,放眼望去,无论是知名的国际大牌,还是设计师的新锐品牌,展示的基本都是简洁的家具。越简洁的家具其实越考验设计师的功力。本次上海家具展主要针对出口,所以大部分展示的家具都是国际流行的简洁趋势。比如在上海家具展上超简洁的CAMERICH(锐驰)概念沙发甚至放弃了扶手和靠背,据了解,在杭州第六空间的锐驰展厅里,不久就能看到刚在上海家具展上发布的这些秋季新品。

金属件——不锈钢刷成粉金色,流行金属脚

作为沙发设计师,冯元峰非常了解客户的喜好。他知道以前美国人只能接受用木头制作的沙发脚,而以前国内的沙发,若是用金属脚,也会变得很难卖。而如今,国内外的设计师们把沙发脚作为一个单独的元素来充分发挥,沙发脚的金属化趋势成为全球流行,色彩上变化多端,把不锈钢刷成粉金色、亮黑色。国际和国内的买家,现在基本也都接受这种金属质地的沙发脚。LEHOO(利豪)在上海家具展上的最新产品MODE沙发,由意大利设计师亲自操刀,沙发脚也采用了金属材质。

功能性——越来越强调功能至上,靠背调节变化多端

再好看的沙发,最终还是用来坐的,要让人坐得舒服,才称得上一款称职的沙发。如今,各个品牌的设计师越来越强调功能性,靠背调节变化越来越多,可以前后推、上下推,还能倒下去。像利豪MODE的一款沙发靠背,功能变化多端,可以拆下来放腰上,也可以枕在头上。设计师也在探索空间的利用率,让沙发的储藏功能发挥到极限,比如在扶手下面、躺位下面设计储藏功能,扶手侧面也设计了储藏空间。

面料——布艺沙发全球流行贴近自然,砂洗亚麻布和牛仔面料成主打

今春米兰展上亮相的很多布艺沙发,采用了砂洗亚麻布,显得很素雅,手感比纯麻要好,稳定性更高。在上海家具展上,很多出口的布艺沙发也都用了这种面料,另一种主打面料则类似牛仔布。这些产品并不销往国内,但是想在杭州买到这样的沙发也不难,在天目山路的美克美家旗舰展厅里,就有好多款采用这两种面料制作的布艺沙发。

色彩——用纯色来过渡

2008年-2009年,国际上的沙发色彩潮流是一片灰色。2010年,开始流行粉色、彩色。那2011年流行什么色彩呢?在意大利生产和设计的Turri(图瑞)家具,其CEO(首席执行官)安德烈·图瑞(Andrea Turri)亲自出场,以自己多年在意大利参展的经历,谈了今年色彩流行的心得,他认为2011年沙发的色彩更丰富,在米色之间,会再来一个纯色的过渡,比如是纯正的红,或纯正的蓝,让整组沙发的色彩显得更加跳跃。在杭州福邸国际的展厅里,就能看到一款参加过今春意大利米兰家具展的Turri(图瑞)纯红色单人沙发。


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